搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。
我们知道搜索引擎营销有两种形式：
1.SEM是Search Engine Marketing 的简称。也就是搜索引擎营销。
提到SEM，基本都是在聊投放搜索引擎广告，主要指投放营销广告。而且其中更多的，就是特指点击付费广告，也就是通俗说的“竞价排名”。
2.SEO是Search Engine Optimization 的简称，也就是搜索引擎优化。
相比SEO，SEM有什么优势?
1.覆盖面广
如果选择SEO做关键词排名，由于搜索引擎的千人千面算法，关键词搜索结果并不会在全国每个地区搜索时，都会出现，而SEM就不同，只要你需要，你可以将关键词显示在任何一个地区。
2.效果好
有了覆盖面广的优势，SEM可以很好的体现出其优势，由于展示的渠道多，而效果也要好于SEO，只要是转化率跟上，与点击费用成正比，那么通过SEM做推广是一个不错的方式。
3.更灵活
当然如果你发现一些地区的点击率并不高，通过优化着陆页也不能得到很好的汇报，你完全可以随时取消这个地区关键词的展示，当然对于某一个关键词来说也是如此，这就要比SEO灵活了许多，而SEO要想改变一个关键词的地域展示，需要做太多工作，并且还不一定可以实现。
4.数据
最后，SEM的数据分析也要好于SEO，SEO过于经验主义，因为搜索引擎的排名算法并不公开，而SEM则不同，你可以直观的看到SEM的数据，并且可以利用A/B测试来进一步提高你的投入产出比，通过数据来计算资金投入等等，而这些都是SEO所不能及的。
