网络营销，亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的独一无二特性。网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
许多人认为网络营销和网络推广是一个概念，其实不然。他们是包含于被包含的关系，网络推广包含于网络营销中。网络营销属于策略曾，网络推广属于战术层。网络推广重在”推广“，强调方法和执行，其成功关键在于执行力，网络推广的考核往往以量为主。网络营销重在“营销”，强调策略和创意。执行力不起决定作用，网络营销工作的考核往往与最终业绩相关联。
网络营销的产生
网络营销产生的技术基础是互联网的的发展，在互联网上，所有的技术、信息、细聊都可以不受地域、时间限制，在使用者之间自由地传播和链接，网络上的信息资源是共享的。市场营销实质是企业和消费者之间的沟通交流，互联网可以突破时空限制，特别有利于企业扩大营销范围和规模，也有利于消费者获取更多的信息和资源，以互联网为基础的网络营销，是顺应社会发展的必然产物。
发展历程
传奇阶段(1997年之前)。传奇故事——山东农民网上卖大蒜。
萌芽阶段(1997~2000年)。①Email营销的产生;②电子商务网站对网络营销活动打的推广;③搜索引擎对网络营销的贡献。
应用和发展阶段(2000~2015年)。①网络营销服务市场初步形成;②网络营销的基础——网站建设;③网上销售日趋完善;④网络营销社会化形成;⑤移动营销迅速崛起。
网络营销方式
1、搜索引擎营销;2、搜索引擎优化;3、电子邮件营;4、即时通讯营销;5、病毒式营销;6、BBS营销;7、博客营销;8、微博营销;9、微信营销;10、视频营销;11、软文营销;12、体验式微营销;13、O2O立体营销;14、自媒体营销;15、新媒体营销
网络营销环境
网络营销环境是指对企业生存和发展产生影响的各种外部条件，即与企业网络营销活动有关联因素的部分集合。它是一个综合的概念，由多方面组成。环境的变化是绝对的、永恒的。随着社会的发展，特别是网络技术在营销中的运用，使得环境更加变化多端。虽然对营销主题而言，环境及环境因素是不可控制的，但它也是有一定的规律性，可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。企业的营销观念、消费需求和购买行为，都是在一定的经济社会环境下形成并发生变化的。因此，对网络营销环境进行分析师十分有必要。
