不知道大家有没有发现，今年双十一当天竟然没怎么刷到天猫的GMV了。
这背后的原因，大家可以自行去猜想。
先说说双十一的变化，往年双十一的优惠都会只集中于双11当天，那么所有的商家以及用户都在为了这一天去做准备。
这样是符合天猫当初开创购物节的初心，同时也满足了大家对于购物的需求。
商家能通过当天的活动大大给店铺销售额进行增长，虽然产品利润会有减少，但通过起量的方式也能赚到不错的盈利。
而用户，通过当天平台活动的补贴以及商家降价，大部分也都能抢购到自己心满意足的产品。
那这样的平台供给关系也是一个良性的发展。
活动时间拉长，那就代表用户其实也不一定要等在双11当天才能进行下单。
更有商家因想提前享受双11的热度和流量，甚至在第一波和第二波优惠的时候，价格就已经拉到了底线，这让很多用户会把一些购物车的产品进行前置消费。
这样也将导致整个双11全民消费的双11GMV被分散，而因活动时间的拉长，这也给了很多用户去思考和决策。
往年因为只有一天的时间，而且很多产品都需要去靠抢，所以在购买上很多用户都会带有冲动性消费，这其实也能解释为什么每年双11过后会有大批量的退货高峰。
但对于平台来说，当天的GMV已经是板上钉钉，至于后续的退货并不能影响到这个数字的好看。
但总的来说，今年双十一不管是在折扣力度上还是活动规则上、都不比往年。
而购物本该有的放松、狂欢感消失殆尽，消费体验下降，偏离了购物本质。
另一方面，短视频领域的兴起，各大商家品牌为了开拓产品的销售渠道，纷纷开始进入直播带货。
而直播带货的前提，首先就是需要有一定的优惠力度，这其实就让一部分用户把自己的购物需求提前在直播间进行消费。
因为直播间的优惠力度，对于用户来说，全年无休止的产品一系列优惠活动，那么就没必要等在双11才能去消费。
根据调研数据，现在，平均每个人每天用在短视频平台上的时间多达90多分钟，这个时间足以引导用户进行沉浸式消费。
再加上，短视频领域的天然属性，主播可以在直播间里360度进行产品介绍以及测评，相比起之前的图文模式，那么这对于用户来说可以更好更直观的了解产品，从而推进购物消费的决策。
当然，直播另一点的就是主播的IP带货，因为人设的影响，很多人在直播间消费的时候，可能很多产品自己目前都不是很需要，但因主播介绍产品的优惠力度，脑子里感知道 这个东西现在很便宜，不买就是错过。
比如说，在今年双11第一波优惠时，李佳琦和薇娅通过直播斩获100亿+和80亿+的带货成绩。
先不说有多少人是因为Ip进行的冲到消费，即使每个人都是思考完再下单的。
那么，对于一个家庭或者一个人来说，它的一个需求品肯定是会有所限的，刚买了的东西很难再去引导它消费第二次。
这也将直接导致了双11当天的整体消费程度。
那今年还有一个很重要的原因就是疫情的影响，持续的疫情从20年开头到现在为止还在一直断断续续，甚至不停的在反弹，导致很多人因为停工影响没有收入来源。
而人均减少收入来源，自然就会减少他的消费观念和欲望，毕竟，大家在为了抢产品优惠的前提下也需要考虑自己的现状。
在理性的消费认知上慢慢降低着大家的消费欲望，而这样的消费趋势慢慢演变成追求“简致”的生活观和合理消费，提倡按需购买、实用为主。
今年的双11即将过去，那对于来年的双11看天猫是否能重放一往的精彩还是逐渐消逝，留给大家来说。
