短视频圈子里常提到的软广和硬广是什么？

首先我们先讲第一个问题，就是短视频广告的类型，因为在没有短视频这个分类出现以前，大家投放广告有很多种方式，那么现在短视频出来以后，这种广告类型开始发生了变化。第1种叫做硬广，第2种叫做软广。

软广包括2种：一种是通过走账号的形式，另一种是通过网红在视频中植入的形式;那硬广是什么?其实就是视频信息流广告，或者叫内容信息流广告，甚至还有快手的评论区广告。两种形式最大的不同在于：硬广是花钱给平台买流量，软广是花钱买内容，给创作者的创意出钱，这个区别大家要注意分开。

那么企业往往选择自己建立一个账号，比如说抖音的蓝V，或者是快手的商家号，这一类的账号，一般就类似于短视频平台的自建网站。通过这些平台的推荐算法，能够给你带一些粉丝，然后能够让这些粉丝能够看到你并且了解你。

那么网红内容植入什么意思?就是说你可能自己不做平台，你只是想把你的商品植入到这个账号的视频上去，那么具体植入到哪里去，你可以找到这个抖音、快手、小红书这些平台上的网红达人，这些达人一般具有较多的粉丝，自带较多的流量，然后你把内容植入到展示品里，给与他一定的报酬，让他帮助你卖货。其实在这一块的对接，平台都在进行对接，以抖音为例，它的对接平台叫做星图平台，快手也有它自己的对接平台，所以说这类形式是帮助大家花钱去买创意。

而说到硬广，比如一个信息流广告，因为抖音它是基于一个推荐算法，那么一些招商加盟类的广告，包括游戏性的广告等，就是会通过推荐，激发用户的购买需求，那么这些行业投放广告也是非常有效果的。但是这种方式有一点不好，就是说对于那种搜索型的广告，它是满足不了的。那么搜索型广告还是要靠百度。