”内容“这个词一直都在。知识在移动互联网加速发展的这几年，尤其新媒体的发展，让我们对内容本身，对内容营销都有了更深刻的理解。
内容营销要如何做好?小编认为，要先从下面几个维度先做做思考。
第一，明确营销的目的，也就是内容要传播触达的受众在哪里，是谁，用户画像长什么样。
第二，锁定了目标传达对象之后，要尝试去解构这些用户需要什么，这个需求是表面的，浅层的，或是底层的刚性需求，是高频，还是低频。有了需求再思考，内容营销的目的是要做品牌美誉度还是要做目标商品的转化。
第三，也是最最重要的，我始终认为内容之所以可以营销(或者说传播/裂变)，是内容本身具备传播力。比如同样是卖烧饼，你正儿八经卖烧瓶是一个内容，你穿着比基尼卖烧饼是另外一个内容，知识后面的那个内容更吸引眼球，这样的内容介质加以利用，就可能为内容营销/事件营销来服务。
好，那往下，就如何做好内容营销分享三个你可能受用的观点：
1. 我们得关注差异化，李善友老师喜欢的口头禅：与其更好，不如不同。
不管是刚刚举例说的”烧饼“，或是被刷屏的网易云音乐的地铁扎心歌词，本质上，都是差异化，你好，我更好一点点，是感知不倒差异的。这个就好像你长得不错，我长得也凑合，我们的差异化并不明显。1.7和1.71的差别不大，1.7和2米的差别就非常容易被感知。除了这种量化的差异外，求新求变，甚至是颠覆常规的内容往往更容易传播。
用户是谁、用户在哪里、用户喜欢什么内容，是三个我们要反复思考的问题。
举个栗子，新世相因为策划 “逃离北上广”事情而广为人知。这个事件里头，最主要的传播群体是谁? 不是学生，不是老年人，是遭受大城市压力最大的城市白领(事实上，职业发展的前10年里头，都各有各的焦虑)。
问题来了，白领喜欢什么内容?是B格。他们喜欢传播的内容往往要彰显一名白领的身份预期，”逃离北上广“帮助这群白领找到了潜意识里头的急促共鸣。
所以，知道用户是谁，就要多换位，内容的生产和设计，甚至传播的路劲，都要围绕这个群体来切入。
3. 在内容和用户之间，建立有效的认知关联，尤其是情感上的关联。
建立情感上的关联，用户的内心被你击中，自然就容易和你的品牌/活动诉求产生关联。
举个例子，床垫广告，可能不少人是是很将就的，是心里都希望能够让生活过得更讲究而不将就，如果家里的床都不是自己的，那人生是不是太将就了?
所以有了这样的内容 偌大的城市，连一张好床垫都没有，是否觉得太没有归属感了?
小结下，内容营销做好，要了解目标用户，要设计又差异化的内容，要让用户和内容之间产生发生有效的链接，这个动作满足了用户的心智需求。
